מהי הצהרת המשימה וכיצד יוצרים אותה?

חזון חברה – "הצהרה המשימה"  / "הצהרה משימה" / "הצהרת משימה" של הארגון לבי המשימה שבכוונתנו להשיג על ידי עצם קיומו משלבת בתוכה הן את תמצית זהותו והן את "קריאת הקרב" שלו.

הצהרת המשימה נותנת מענה תמציתי לשלוש שאלות יסוד :

מי אנחנו? מה אנו עושים? לאן אנו חותרים?

עצם ניסוח ההצהרה ו "גיבוש החזון" ו/או "כתיבת החזון" מחולל תהליך של בידול הארגון מארגונים אחרים בסביבת הפעילות שלו, מסייעים לו ליצור לעצמו זהות ואופי ייחודיים ומאיצים תהליך הגדרת נתיב או דפוס התפתחות לטווח הארוך (ארגונים רבים נוטים לנסח את משימתם במונחי רווח. משימה המבוססת על עשיית רווחים כאל מטרה מונעת מהארגון לבדל את עצמו מהמתחרים שכן יעד הרווחיות משותף לכולם). ללא תפיסה ברורה של מה הארגון אמור לעשות וממה להימנע וללא חזון המגדיר לאן צריך להתקדם, קשה למנהלים ליצור אסטרטגיה ולתפקד כמנהיגם)

חזון חברה – תהליך הצהרת המשימה של הארגון כולל שלושה מרכיבים:

א. הבנה באיזה עסק החברה נמצאת.
ב. החלטה מתי לשנות את המשימה ולהחליף כיוון פעילות.
ג. תקשור המשימה באופן ברור, מלהיב ויוצר השראה לכל הסביבות הקריטיות של החברה.

הבנה והגדרת העסק – "חזון ארגוני"

לדוגמא: נמצאת בעסקי המחשבים (הגדרה מכוונת מוצר HP ההחלטה באיזה עסק אנו נמצאים אינה קלה ואינה מובנה מאליה. האם אנחנו בעסקי מידע ועיבוד נתונים (הגדרה מוכוונת שירות וצרכי לקוח) או לחילופין האם היא חברת הי-טק?
הגדרה לאיזה תחום פעילות משתייך העסק שלנו מחייבת להביא בחשבון שלושה גורמים :
א. צרכי הלקוחות, או איזה  צורך אנו אמורים למלא?
ב. פילוח לקוחות: את צרכיו של מי אנו עומדים למלא?
ג. הגדרת טכנולוגיה: כיצד ימלאו צרכי הלקוחות?
הגדרת העסק במונחי איזה צורך, לאיזה לקוח ובאיזה אופן ימולא הצורך מכוונת אותנו להסתכל החוצה לעבר הלקוחות והשווקים ובאותו זמן להתבונן פנימה ולשאול מי אנחנו ומה אנו עושים – "הצהרת החזון".
אולי יעניין אותך גם :

תכונות, יכולות ואישיות איש המכירות

האם ניתן לפתח אישיות מוכרנית?

מצוין מכירה – כנראה שכן. אם ניתן דעתנו לכך נגלה שכל אחד מאיתנו התברך בחלק לא קטן מהתכונות ובוודאי נוכל לאמץ לעצמנו. על ידי למידה ומשמעת עצמית. את האחרות מה הן אם כך התכונות החשובות?

  1. אמונה – דומה שיותר מכל דרושה לנו אופטימיות ואמונה בכוחנו וביכולתנו להשיג את המטרה ובתועלת שאנו יכולים להביא לאחרים ולעצמנו כאחת. אנשים הרואים שחורות מכשילים את עצמם במו ידיהם עוד בטרם יצאו לדרכם.
  2. תחושת מטרה וערך – לא מספיק לומר ש "חייבים לעבוד כדי להתפרנס" משום שאז המטרה היא השגת כסף וזה מצמצם מאוד את נקודת המבט שמקצוע המכירות פותח בפנינו ואף משחית אותה. כדי לגזור מטרות יש ללכת צעד אחורה אל עבר הערכים והחזון במפעילים אותנו.
  3. יחסי אנוש ותקשורת – היכולת להתחבב על הבריות ולנהל עימם דו שיח נעים אמפטי ותכליתי על צרכיהם ומטרותיהם ולדעת להקשיב להם. יש לא מעט הסבורים, ובצדק לדעתי, שמדובר כאן בתהליך חיזור בדיוק כנהוג ברומנטיקה, דייל קרנגי אמר כי "אחת הדרכים הבטוחות לרכוש ידידים ולהשפיע על דעתם של אחרים הינה להתחשב בדעתם ולתת להם לדעת שתחושותיהם חשובות".
  4. נחישות והתמדה – אלה דרושים לנו לצד שאיפה להצליח והנעה עצמית כדי להתעודד מכישלונות ולהתמיד במלאכה. יש לא מעט התנגדויות בתהליך המכירה שחלקן הגדול לא בשליטתנו. "חוק המספרים הגדולים" מלמד שברוב מפגשי המכירה לא נצליח אך אם נתמיד בהם יהיה די בהצלחה – נהיה מצוין במכירה אף במעט ממפגשים אלה.
  5. התלהבות עם חיוך – הפילוסוף האמריקני אמרסון אמר ש"בלי התלהבות מעולם לא הושג שום דבר גדול" אחת הדרכים הבטוחות והפשוטות ביותר לטיפוח ההתלהבות היא לפעול בצורה נלהבת.
  6. נאמנות, כנות ויושר – עלינו להיות נאמנים לחברה אותה אנו מייצגים ולעצמנו נאמנות מוחלטת, לשמור על סטנדרטים מכובדים של אתיקה ומוסר, בפשטות להיות ישר וכן ללא שטיקים וללא התחכמויות.
  7. חריצות – נאמר במקורותינו "יד חרוצים תמשול" העמדת עצמנו לשרות הלקוח ונכונות מתמדת לעשות ולטרוח ככל יכולתנו לסיפוק צרכיו וציפיותיו.

אולי מעניין אותך גם :

ייעוץ שיווקי לעסקים

יועץ שיווק ומכירות

הקמה ושדרוג מערכי מכירות

אל תמכור בכוח

ש.י.א – שיפור יכולת אישית

יועץ ומאמן מכירות – אנשי המכירות שלך חייבים למכור יותר – גם בתקופות קשות!

השבחת מערכי שיווק ומכירות גבוהות במיוחד – כך עושים זאת נכון

איך חוק המספרים הגדולים עוזר להגדיל את היקף המכירות?

ניהול שיווק ומכירות

קבוצת תמיכה מחפשת בעלי עסקים – Business Networking

Business Networking – קבוצת תמיכה לבעלי עסקים המתמודדים עם המצב במשק מחפשת רישות עסקית (שיווק מפה לאוזן / קבוצות עסקיות / הפניות עסקיות / חיבורים עסקיים / נטוורקיטנג עסקי). מדובר באופנה חדשה…

קבוצת תמיכה לבעלי עסקים המתמודדים עם המצב במשק מחפשת רישות עסקית. מדובר באופנה חדשה – קבוצת תמיכה ורשות עסקית לבעלי עסקים המתמודדים עם המצב במשק. חברי קבוצות להעברת הזדמנויות עסקיות, נפגשים השכם בבוקר ומנסים לעזור זה לזה, מעבירים ביניהם לקוחות והצעות עבודה ומציגים פרויקטים פוטנציאליים. כיום פועלות בארץ לא מעט ארגונים לרישות עסקית, וארגונים נוספים נמצאים בהקמה.

מועדון ארוחת בוקר

מועדון ארוחת בוקר – הגורו העולמי של BNI הוא ד"ר יוון מיזנר מארה"ב, יועץ עסקי. מיזנר היה במצב כלכלי קשה כשהקים את הארגון ב-1985. הסיפור הוא כי לגמרי במקרה הוא הפגיש כמה חברים, וראה כי טוב. קראו לזה "מועדון ארוחת בוקר". כשכל חבר מזרים עבודות לרעהו. אחד החברים עבר למדינה אחרת, וביקש לפתוח שם סניף. במהרה הפכה היוזמה  לרשת עולמית מצליחה. מייזנר עשה מיליונים ופרסם מספר רב של ספרים וקלטות בנושאי ניהול. כולל רב המכר "שיווקי מפה לאוזן". לדבריו הערך הבסיסי יותר בארגון הוא "הנותן מקבל" אם אתם מזרימים עסקים לאחרים, הם יתנו לכם עסקים בתמורה. אומר מייזנר, "הדבר החשוב ביותר שלמדתי תוך יצירת הארגון, הוא שפיתוח קשרים עסקיים זו יותר חקלאות מאשר ציד. זו עבודה של זריעה השקיה וטיפוח יחסים עם אנשי עסקים מקצועיים. כשבסופו של דבר קוצרים את ההפניות את ההפניות העסקיות".

חבר ממליץ על חבר

חבר ממליץ על חבר – ועדת חברים בוחנת את המצטרפים החדשים, שצריכים להביא המלצות ולהפגין מקצועיות ורצינות בתחום עיסוקם. כמו כן, הם מתחייבים להשתתפות פעילה לאורך כל השנה. כל אחד בקבוצה משמש שליח של האחר ויש תחושה עזה של משפחתיות וקשר אישי לבעלי מקצוע, המתכנסים יחד פעם בשבוע. בכל קבוצה של יכול להשתתף רק חבר אחד מכל מקצוע. אנשים מצטרפים כדי להגדיל את העסקים שלהם. מתפתחים קשרים בין אנשי העסקים, אנשים שמבינים מהו עסק ופותחים את מעגל העסקים שלהם לחברי הקבוצה. בעל עסק המצטרף לקבוצה מגייס למעשה קבוצת אנשי מכירות. כל חברי הקבוצה נושאים את כרטיסי הביקור שלהם לכל מקום אליו הם הולכים. בכל מפגש מעבירים ביניהם  החברים הפניות עסקיות.

מגדילים את מאגר הלקוחות – בעזרת Business Networking

מגדילים את מאגר הלקוחות – בעסק ממוצע יש מאגר של כ- 700 איש (לקוחות, ספקים קבלני משנה וכו'). אם מכפילים זאת במספר חברי הקבוצה, הרי שכל אחד מהם נחשף לאלפי קליינטים פוטנציאליים. "זו הזדמנות שלנו להיות בסביבה עסקית מעבר לתחום ההתמחות שלנו", אומרים בעלי עסקים ומוסיפים: "אנו  בסך הכל מתמקדים בתחום המצומצם שלנו, ואין לנו זמן וכוח לפרוץ לתחומים אחרים. כאן יש קבוצת תמיכה שנותנת לנו אפשרות כזו". עוד מוסיפים עלי העסקים: "אנו מסתכלים על הדברים בצורה חיובית. נפגשם עם אנשים ולא יושבים באפס מעשה וחושבים על המיתון. מיסודו, המפגש הזה מקנה מודעות לכך שצריך לעשות משהו כדי לפרוץ את הגבולות".

כללי ההצלחה של – Business Networking

אחת הנוסחאות להצלחה בארגון היא מעגלי הקשר, מעגלים מקצועיים שבדרך כלל מפנים עסקים אחד לשני: כמו עורכי דין, רואה חשבון, יועץ עסקי, ובנקאי. מעגל קשר אחר לדוגמא – שירות קייטרינג, בעל חנות פרחים, צלם וסוכן נסיעות, החברים מתבקשים לחשוב מי מתאים למעגל הקשר שלהם, ולהזמינו לקבוצה.

בררו למי הולך הכסף שלכם. למי אתם משלמים על שירותים ומוצרים. הזמינו אותם למפגש על מנת ליצור הדדיות בקשר העסקי.

חברי הקבוצה לוקחים אתם מספר עותקים מכרטיסי הביקור של חברי הסניף שלהם לכל מקום שאליו הם הולכים, ומפיצים אותו כאילו היה שלהם.

במהלך פגישה בקבוצה מומלץ לחברים להתנהג כמארחים, ולא כאורחים. לארח מבקרים גם אחרי שעות המפגש, להביא לכל מפגש עלונים, דוגמאות, דפי מידע וכדומה.

אולי יעניין אותך גם :

ניהול שיווק ומכירות

ייעוץ שיווקי לעסקים

תוכנית שיווקית – ייעוץ עסקי שיווקי

ניהול יצירתיות וצמיחה – הגדלת מכירות ורווחיות באמצעות חדשנות

הקמה ושיפור מערכי מכירות

למודעת דרושים יש כוח תדמיתי, נצל אותן באופן האפקטיבי ביותר

פרסום מודעה דרושיםלגיוס עובדים – המודעה היא צינור לחשיפת המותג שלך, היא חייבת לבטא את הערכים של העסק ולתת ביטוי לעוצמות שלו.

מודעת פרסום היא צינור לחשיפת המותג שלך, היא חייבת לבטא את הערכים שלו ולתת ביטוי לעוצמות שלו.

מודעת דרושים מעבירה באופן ישיר את התרבות הארגונית בחברה. היא צריכה לעורר את הרצון להשתייך לחברה בקרב הנחשפים למודעה ולחזק את גאוות היחידה של העובדים בחברה.

בשוק תחרותי, עיקר המאמץ ממוקד בגיוס ובאיתור העובדים הטובים ביותר – מודעת הדרושים צריכה לשדר, מעבר למשרות הנדרשות, את איכות החברה, התנאים המוצעים ואיכות העובדים בחברה.

בעולם תחרותי, מודעות פרסום מספקות מידע חיוני למתחרים, – בחן את המסרים הפרסומיים המועברים במודעה בתבונה.

ראה את המודעה שפרסמת כמודעה מכרתית בה אתה מנסה למכור את הארגון שלך (המותג שלך) לצרכן הסופי – ודא כי ההנעה לפעולה חזקה מספיק.

מודעת דרושים המרכזת מאמצים לגיוס נרחב של עובדים משדרת עוצמה, חוסכת כסף, ומגדילה את האופציות העומדות בפני מחפש העבודה.

מודעה קריאייטיבית יוצרת עניין ובולטות, מעוררת סקרנות, ותגרום לעובד פוטנציאלי להעדיף את הארגון שלך.

תפקידה של מודעת דרושים הוא לספק מידע – ודא כי המסרים העוברים בה ברורים ומדויקים.

פרסום מודעה דרושים – ודא כי רק הקריטריונים הרלוונטיים לאיוש המשרה יופיעו במודעה, כדי להימנע מפניות של מחפשי עבודה אשר אינם עונים על דרישותיי.

מחפש עבודה נמצא במצב של חוסר ודאות וחששות. שדר דיסקרטיות וביטחון על מנת להרגיע אותו.

אולי מעניין אותך גם :

7 טעויות נפוצות בגיוס איש מכירות

גיוס כוח אדם – תהליך עבודה

ניסוח הגדרת התפקיד במודעת הדרושים שלך

גיוס עובדים שבאמת יענו לצרכים של העסק שלך

משאבי אנוש דרושים – גיוס כוח אדם – השמת כוח אדם

ייעוץ ארגוני

ייעוץ משאבי אנוש

ניהול משאבי אנוש

ייעוץ ארגוני חברות

ייעוץ ארגוני

ייעוץ ארגוני הינו תהליך שנועד לבצע שינוי חיובי בפעילותו של ארגון, הן פנימית והן חיצונית (ארגונים זעירים, קטנים ובינוניים, חברות קטנות וגדולות, פרטיות וציבוריות כאחד) התהליך בקווים כללים מתחיל באבחון והכרה בבעיות "המעכבות" את הצלחת הארגון וממשיך בפתרונות משותפים שמטרתם לייעל את פעילות הארגון.

פתרונות אלו יכולים לבוא לידי ביטוי בשינויי הדרגתי החל מניהול כללי, אדמיניסטרציה וכספים, משאבי אנוש, מערך שיווק מכירות ושירות לקוחות, תדמית עסקית, ניהול מפעלים, ניהול פרויקטים, לוגיסטיקה, מחסן והפצה, כוח-אדם, אחזקה, מחשוב ועוד. השינוי מתבצע בסדרת מפגשים ואימונים בין-אישיים / קבוצתיים ("קאוצ'ינג") לעובדי הארגון וההנהלה.

אך אין בהגדרה זו בכדי למצות את המושג ייעוץ ארגוני שכן זהו ענף עסקי המתפתח מזה עשרות שנים בהתאם לצרכי השוק והצרכים הסוציולוגיים של חברה ועל כן מתפתח כל העת.

שינוי ארגון מהפן החברתי

תחומי שינויי אפשריים בארגון בדגש על הפן החברתי – תרבותי (על כלל הערכים, הסמלים, קודי ההתנהגות המקובלים ודפוסי פעולת החברה בארגון) שזורים בהתנהלות העסקית ובפרופיל הארגון כפי שמוצג כלפי חוץ. בתוך כך כלולים:

  • תקשורת בין העובדים ובין העובדים לדרג המנהל.
  • עבודה בצוותים.
  • הגדרת מבנה ארגוני.
  • הגדרות תפקידים תחומי אחריות וסמכות.
  • מנהיגות בתוך החברה.
  • שיפור מיומניות ניהול.
  • פיתוח מנהלים.
  • ניהול והנעת העובדים.
  • העברת סדנאות הממוקדות תהליך ותוכן (ייעוץ ניהולי).
  • ניהול הידע והמידע.

שינוי ושיפור תהליכים חוץ ארגוניים

לעומת זאת, שיפור תהליכים חוץ ארגוניים, אל מול קהל הלקוחות, דרושים תהליכים ו"כלי עבודה" שונים – מדובר במושגים שונים לגמרי: אסטרטגיה לסיפוק צרכי הלקוח (הרחבת סל מוצרים, שירותים ופעילויות), תכנון ושקלול הפקה למול מערך מכירה והפצה (אינטראקציה בין מחלקות ואגפים, שיפור או שדרוג מערכי מכירה ושיווק), ומערך ייצור ובקרה (פתרונות ניהול מתקדמים לעסקים, הקמה ותפעול מערכת תכנון פיקוח ייצור ו/או מערכת לתכנון ופיקוח פרויקטים, שיפור תהליכים ושיטות עבודה, שיפור איכות המוצרים והשירותים, שיפור ושכלול שיטות ייצור, שילוב או החלפה של ציוד או טכנולוגיה חדשה במערך הייצור, ניהול מבוקר לפרויקטים ועוד).

תהליך שינוי ארגוני

במהלך התהליך של השינוי הארגוני וב"סיומו" מתבצע מעקב מתמיד והערכה מחודשת למיקום החברה תוך קביעת יעדים חדשים המקבילים לשאיפות החברה והתפתחותה.

אולי יעניין אותך גם :

מהו אבחון ארגוני?

ייעוץ ארגוני

יועץ ארגוני

שינוי ארגוני – תהליך ואסטרטגית צמיחה

סוכני שינוי בארגונים מיהם?

יועץ ארגוני – שיפור ופתרון בעיות

יוצרים סדר בעזרת ייעוץ ארגוני – מה נכלל בשירות זה ומה לא?

ליצור שינוי – האיכר והחמור, סיפור עם עם מוסר השכל!

פיתוח ארגוני / תרבות ארגונית / נורמות / שינוי ארגוני – מהם?

ייעוץ עסקי – עסק קטן

עסק קטנים – עסקים קטנים

ייעוץ עסקי לעסקים קטנים הוא השם הכולל למתן עצות, כלים וליווי בית עסק בתחומיו הארגוניים, השיווקיים, האסטרטגיים, הפיננסיים והשוטפים. ייעוץ עסקי ניתן בכל שלב בהווייתו של עסק – עסק צעיר בשלבי הקמתו או חסר ניסיון וזקוק לפיתוח וקידום, עסק מנוסה שלא הגיע לשיאו או נמצא במשבר וזקוק להכוונה, ואף עסקים ותיקים שמנסים לעמוד בקצב התזזיתי של השוק כיום וזקוקים לשינוי.

תהליך עבודתו של יועץ עסקי מתחיל בניתוח פעילויות העסק ע"י איסוף נתונים, תצפית, שיחות עם העובדים וכו', באמצעותם מאתר  היועץ העסקי את נקודות החזקה והתורפה של העסק. בהמשך, היועץ בונה, בשיתוף עם ההנהלה, תוכנית עבודה או תוכנית עסקית או תוכנית שיווקית לשיפור הליקויים והבאת העסק ליעדיו (לעיתים תוך הצבת יעדים, מטרות ופרוייקטים חדשים), ומלווה את יישום תוכנית זו ע"י בקרה והכוונה מקצועית כגורם חיצוני.

שכירת ייעוץ חיצוני לבית עסק טומנת בחובה הרבה יתרונות :

  • היועץ  מתוקף תפקידו, חשוף להרבה בתי עסק ולכן מורגל בטיפול בבעיות מגוונות ומצבים שונים.
  • היועץ נמצא במעקב מתמד אחר מציאות השוק ודרישותיו.
  • עקב הכשרתו וניסיונו היועץ הוא בעל הראיה המקצועית לאבחן עכבות ( הן פנימיות – יעילות, ניהול, כ"א, זמן, ידע, סדר עדיפויות והן חיצוניות – תחרות, כספיות ועוד), ידע מקצועי למתן פתרונות יצירתיים ואפקטיביים ויכולת ניבוי טובה להצלחה.

כוחו של ייעוץ עסקי לעסקים קטנים

יפה גם בעיתות משבר וגם ובעיתות פריחה. הזדמנויות עסקיות צצות כל הזמן ורק בעל ניסיון מיומן ידע לזהות את המתאימה לכל עסק.

בעת משבר, עסקים זקוקים להכוונה והתייעלות על מנת לשרוד ולגבור על מתחריהם. ואילו בתקופות טובות יותר – ייעוץ עסקי עשוי להיות ההבדל בין עסק שגומר את החודש לבין עסק מצליח שמרחיב את מאגר לקוחותיו, מעלה

באופן שיטתי את רווחיו ושומר את שמו בראש בתי העסק בתחומו.

חשוב לזכור – ייעוץ עסקי אפקטיבי אך ורק כאשר בית העסק על כל עובדיו והנהלתו רתומים למשימה ולתהליך. בעזרת ליווי עסקי – השמיים הם הגבול.

אולי יעניין אותך גם :

ביקור יועץ עסקי מומחה אצלך בעסק – אבחון מהיר של בעיות והמלצות לפתרונות

ליווי עסקי

ייעוץ עסקי לעסקים קטנים

ייעוץ עסקי לעסקים קטנים ובינוניים

ניהול עסק קטן מוצלח

האם ניהול עסק גדול מחייב קודם כל ניהול של עסק קטן?

יועץ שיווק מכירות

מערך שיווק ומכירות

ייעוץ שיווק – שיווק ומכירות הן המילים השגורות ביותר בעולם העסקים. ולא סתם הדבר – אם מוצר או שירות של עסק הם הלב אזי השיווק והמכירות הם מערכת העצבים. בכדי ששם העסק שלך או שמך יהיו גם הם שגורים בפי קהל רחב דרושה הערכה והבנה עמוקה של קהל היעד, חדשנות בלתי פוסקת ומיתוג מזהיר ע"י מערך השיווק ומערך המכירות. משתמע מכך כי עבודת מערכי השיווק והמכירות אינה פשוטה כלל!

יועץ שיווק

מערך השיווק מהווה גוף התכנון ועליו להתייחס לפרמטרים שונים רבים בעת בחינת יעילות השיווק (בחינת מערך השיווק הקיים ויעילותו והצעות לשיפור נדרשות במידת הצורך) או הרכבת תוכנית (תדמית המוצר, קהלי יעד – בחלוקה דמוגרפית, גילאית, סוציו אקונומית, צרכי קהל הלקוחות והתאמת המוצר לקהל היעד המתאים, מתחרים, מיתוג ועוד) ויחד עם זאת לענות על מניעי הפרסום (חשיפת קהל היעד למסר הפרסומי, לזכור את המסר הפרסומי ולהבין אותו, אהדת המוצר או השירות, הנעה לפעולה או רכישה וחיזוק מיתוג המוצר או שירות המפורסם).

מערך השיווק עוסק בטווח הקצר, אך יחד עם זאת גם בטווח הבינוני והארוך.

יועץ מכירות

מערך המכירות, לעומת זאת, מהווה אחד מהגופים המבצעים העיקריים (לצד פרסום), כאשר מיישם את תוכניות מערך השיווק לטווח הקצר. עבודתו ידועה כשוחקת ודורשת כוח-אדם מקצועי בעל כישורי התנסחות, שכנוע ושירותיות גבוהה.

עסקים רבים "טובעים" בין מדפי הצרכנים ונשכחים בצד בשל מבצעים משתלמים יותר ומחירים נמוכים יותר, איכויות גבוהות יותר, חוסר חשיפה ומוניטין לא מבוסס דיו (מתייחס למיתוג). על מנת ל"עלות על הסוס" יש צורך בהרכבת צוות מנצח, קידום רעיונות חדשניים ותקציב על מנת לבצע את התכנון.

יועצי שיווק ומכירות

ייעוץ שיווק – יועצי שיווק ומכירות הם אנשים עתירי ניסיון במגוון תחומים אשר אומנו ולמדו להביט משני צידי המתרס – מעיניו של בעל העסק ומעיניו של הצרכן הסופי. יועצים אלו נכנסים לעסקים ומרימים פרוייקטים ששמים את העסק על המפה – פיתוח מוצרים ושירותים, תמחור והמחרה, הפצה, קידום מכירות, הכנת חומר תדמיתי והפקות דפוס, חידוש וחיזוק כוח אדם (איתור וגיוס כוח אדם מתאים לשיווק ולמכירות), הכשרת עובדים / הדרכת עובדים, ליווי פעיל של צוות המכירה בביצוע עבודת השטח, יצירת שיתופי פעולה אסטרטגים, פיתוח אפיקי חשיבה יצירתית ותכנון אסטרטגיות מכירה, סיוע במיתוג, בידול עסקי יחסי מיתר העסקים המתחרים בענף, הרחבת העסק, הפקת לקחים, הגדלת הרווחים תוך מקסום יעילות העסק, הגדלת מעגל הלקוחות וביקורת עד הגעתו של המוצר לאחוזי מכירה וביקוש גבוהים יותר.

אולי יעניין אותך גם :

ייעוץ שיווקי לעסקים

ניהול שיווק ומכירות

ניהול יצירתיות וצמיחה – הגדלת מכירות ורווחיות באמצעות חדשנות

תוכנית שיווקית – ייעוץ עסקי שיווקי

הקמה ושיפור מערכי מכירה

ייעוץ אסטרטגי – קידום אסטרטגיה שיווקית

מתאם שיווק הגדרת תפקיד

מנהל השיווק והמכירות הוא אחד מאנשי המפתח בכל ארגון. בעמוד זה תמצאו מידע מפורט אודות הגדרת תפקיד זה ותחומי האחריות שלו, וכן דגשים למילוי התפקיד באופן המיטבי.

ייעוץ משאבי אנוש

משאבי אנוש

ייעוץ משאבי אנוש – מחזיק "מוצר מנצח" אבל חסרים לך האנשים שישווקו את המוצר נכון? מנהלת סניף במיקום מעולה אבל השירות לא מצוין? התקבלת לעבודה מדהימה אבל אתה והחבר'ה לא משדרים על אותו גל? עובד בעסק משפחתי ולא יודע איך להגיד לאח שלך – לא? הכל מתחיל ונגמר בכוח – אדם מתאים לתפקיד הנכון ובמקום הנכון!

משאבי אנוש הוא תחום מרכזי ורגיש בכל ארגון. לא די בכך שיסודות הארגון יתבססו על מוצר או שירות טוב! דרושים שיווק ושירות מצוינים, שמקורם בכוח האדם ונהלי הארגון. תדמיתו, צמיחתו והצלחתו של הארגון, אם כן, מוטלים כמעט לחלוטין על נציגיו והתנהלותם למול קהל הלקוחות הרחב של הארגון. תחום משאבי אנוש מורכב וניתן לחלקו למספר תתי – תחומים: ניתוח עיסוקים, איתור, מיון וגיוס עובדים, הערכה, הדרכה והנעת עובדים. מבנה ארגוני (הגדרות תפקידים תחומי אחריות וסמכות), מסלולי קידום, תנאי שכר ועבודה. 

איתור מיון וגיוס עובדים

אופן הגיוס ו/או המיונים לתפקידים מתבססים על ההתאמה בין צורכי הארגון לבין יכולות וכישורי המועמד. השלב הראשוני בתהליך גיוס עובדים הינו איתורם. האיתור נעשה באמצעות חברות השמה או פניות למחלקת כוח-אדם (מודעות בעיתונים, פרסום משרות באתרי אינטרנט לחיפוש עבודה ועוד).

מיון עובדים

השלב שלאחר מכן הינו המיונים. בין סוגי המיונים השונים נמנים:

ראיון קבלה

ראיון קבלה – המיון השכיח ביותר בבתי עסק וארגונים – הוא משמש ככלי להערכת המועמד על סמך אבחונו בשיטת "מפגש פנים מול פנים". המאבחן נותן דיאגנוזה על מידת התאמתו של המועמד בהתאם לתשובותיו על סדרת שאלות מקצועיות ואישיות וכן שפת גוף. חלק מראיונות הקבלה כוללים גם סימולציות שמנסות לנבא את יכולתו של המועמד לבצע את תפקידו. לדוגמה: סימולציות לסוכני מכירות המכילות "התנגדויות" הצפויות מצד הלקוחות.

מבחנים

מבחנים –  אחד מהכלים הפופולאריים ביותר בקרב ארגונים חדשים. רוב מבחנים אלו בנויים כ"מבחנים חכמים" הפועלים על ידי סימון תשובה מתאימה מתוך מס' תשובות לשאלה, בדומה לשיטת "מבחן אמריקאי". מבחנים אלו בודקים מידע אישיותי כגון קונפורמיות חברתית, עבר נקי מסמים ופשע, ותכונות נוספות רצויות ולא רצויות שעשויות להשפיע על תפקוד המועמד בארגון. מבחנים אחרים בודקים בקיאות במידע הרלוונטי למשרה, ויש אף מבחנים הבודקים קוגניציה – כישורים מילוליים כישורי ניתוח והסבר בעיות אנליטיות, בעיות חשבון ועוד. סוגים פחות שכיחים, אך קיימים הינם מבחני גרפולוגיה ומבחני ציור שבודקים את אותם פרמטרים בצורת ניתוח שונה (סימטריה, גודל, מיקום האובייקט במרחב הדף וכו').

פסיכולוג

פסיכולוג – במקומות עבודה מסוימים, שמחזיקים במשרות המצריכות דיסקרטיות או סודיות מוחלטת (תפקידים החשופים למידע רגיש בד"כ), מבקשות לבדוק את אמינותו והתאמתו הנפשית של המועמד ע"י הערכה פסיכולוגית יחסית מקיפה. משך זמן הערכות לרוב הינו כשלוש שעות.

פוליגרף

פוליגרף – השימוש ב"מכונת האמת" גם הוא אינו שכיח. כמו הפסיכולוג, הפוליגרף נותן הערכה למידת אמינות המועמד, כוונותיו, ויכולתו לעמוד בדרישות התפקיד. פוליגרף משמש גם כאמצעי הערכה לעובדים קיימים.

מרכז הערכה

מרכז הערכה –  גופים המספקים שירותי מיון באמצעות סימולציות, מבחנים וראיונות, כל זאת תוך השתלבות בדינאמיקה חברתית שלא נבדקת כמעט בשאר סוגי המיונים. לאחר שהמועמד נמצא מתאים בהתאם למיונים שעבר – מגויס לארגון ועובר תהליך חפיפה לתפקיד. 

הערכה, הדרכה והנעת עובדים

הערכת עובדים נעשית בכמה דרכים ולשם מספר צרכים

הערכת עובדים נעשית בכמה דרכים ולשם מספר צרכים – משוב תקופתי (חצי שנתי, שנתי) הממולא ע"י הממונים ועמיתים למקצוע: פגישה תקופתית עם מחלקת משאבי אנוש של הארגון המהווה בקרה, פוליגרף ושיחות שוטפות בין העובד לממונים עליו. כל אלה ועוד מאפשרים גיבוש תמונה של ביצועי העובד, אחוזי שביעות רצון, ונותנים מסגרת של אפשרויות לעתידו – קורסים מתקדמים, מענקי הצלחה, אפשרויות קידום שעומדות בפניו, אך במידה ולא צלח במיוחד – הכשרות נוספות הנדרשות או מחשבה וקבלת החלטה על מיקומו בארגון.

הדרכות עובדים

הדרכות עובדים מתחלקות לשני סוגי הדרכות – הדרכות הנעשות עם קליטתו של המגויס לארגון, מה שנקרא "חפיפה מקצועית" ע"י חבר צוות ותיק, מנהל או צוות הדרכות ייעודי. הדרכות תקופתיות לעומת זאת משמשות להעברת אינפורמציה תקופתית עקב סביבת עבודה המשתנה במהירות (טכנולוגיה, מוצרים וכד'), קורס מתקדם שנרכש עם ותק, כחלק ממסלול קידום המצריך מספר פגישות הכנה, ולפעמים על-מנת "לתחזק" עובדים שביצועיהם אינם גבוהים, או בעלי מוטיבציה נמוכה וכן הדרכות הנועדות לפתח את עובדי החברה ומיומנותם – תקשורת בינאישית ורמת שירותיות (שירות לקוחות), אוריינטציה מחשובית וטכנית, יוזמה ויצירתית, אתיקה ואפילו בטיחות בדרכים.

הנעת עובדים

הנעת עובדים הינו חלק גדול מאימון / הדרכה שחייבים להתבצע בכל מקום עבודה. מפגשים אלו הינם כלי בקרה למוטיבציה ושביעות רצון העובדים אך יותר מכך –  כלי שיכול לתעל את רגשותיהם של העובדים לעבודה יעילה ולמורל גבוה יותר בקרב החברה. הנעת העובדים נעשית באמצעות מנהלים / צוותי הדרכה ייעודים בארגון ובהיעדרם ע"י גופים חיצוניים.

מבנה ארגוני

ארגונים משתנים. מתפתחים, מצטמצמים ומתחדשים ללא הרף. החוכמה היא להתאים את המבנה הארגוני – להתאים את גודל המחלקות לכמות העבודה, להעמיד דרישות חדשות וליצור משרות חדשות בהינתן צורך. על הארגון להיות כל העת עם "יד על הדופק" ולהתאם את מבנהו לצרכיו. ארגונים רבים אינם מודעים לשינויים שהם צריכים לבצע וכמה שינויים אלו יסייעו להם בעבודתם והתקדמותם.

אם כן, באיזה מצבים נדרש ייעוץ בתחום משאבי אנוש?

  • בירוקרטיה ופורמליות – ככל שהארגון יותר גדול, מגוון ומורכב כך יותר ויותר נהלים  ואילוצים נרקמים בסביבת העבודה, שהופכת מורכבת גם היא. ואכן, פעמים רבות צצות בעיות בצד הלא-פורמאלי של הארגון – הפקטור האנושי. בארגונים רבים (ולרוב גדולים) ישנה התנגשות אינטרסים של העובדים לאינטרסים של הארגון, כמו גם "מציאות בירוקרטית" שמציגה כללים קשיחים ומסכת אילוצים שאינה מאפשרת פתרונות ביניים ו/או פתרונות מהירים לבעיות ייחודיות.
  • דינאמיקה חברתית – צורת ההתרכבות, הפורמאלית (היררכית) ולא-פורמאלית (קבוצות) מהווים נתח משמעותי בשיתוף פעולה הכרחי בבית העסק. במקומות רבים, ניתן לקשר אינטגרציה לא מוצלחת בין האנשים לחזון לא מתקדם של ארגון ומורל ירוד של צוות העובדים המשפיע על מתן השירות, היצירתיות ויעילותו. כך, "נתקעת" התפתחות בית העסק וצמיחתו. ברגע שקיימת דינאמיקה קבוצתית חיובית היא תהיה כמעט תמיד חיונית – יישוב מחלוקות ובעיות, קבלת החלטות, שיתוף פעולה, למידה והשתפרות תמידית – יקרו ביתר קלות.
  • אי התאמת ציפיות – לעיתים ישנו דיסוננס בין ציפיות העובד למציאות המתחוורת לו. ייתכן שמדובר בעולם התוכן של המשרה שאינו מתאים לו, תנאים שאינו מרוצה מהם, אפשרויות קידום שהובטחו לו ולא נפתחו בפניו ואף הערכה לה לא זוכה מצד הממונים עליו.
  • תחלופה מהירה  של כ"א – ישנם מקומות עבודה כגון מפעלים, מסעדות ושירות לקוחות בהם תחלופת עובדים מהירה כתוצאה מאופי העבודה (שחיקה מתמדת) ואוכלוסיית העובדים (לפני צבא, אחרי צבא). מצב זה עלול להוריד את רמת המקצועיות של העובדים עקב חוסר בניסיון, פיקוח, רצינות ועוד. המפתח הוא פיקוח ותמריצים. תחלופה מהירה של עובדים בארגונים עשויה לנבוע מחוסר שביעות רצון של העובד (ראה סעיף קודם). תחלופה מהירה כרוכה כמו כן בהוצאות כספיות גבוהות (תשלום לגופי איתור ומיון, הכשרה, שכר ולפעמים גם פיצויים).
  • עלויות – הכשרת כ"א, שכירת גופים חיצוניים לאיתור ומיון כ"א וכמובן גיוס הכרוך בשכר ועלויות נלוות רבות.
  • הנהגה חסרה –  כאשר בראש ארגון עומדת קבוצת מנהלים המתקשה להוביל את הארגון למצב יציב או מתקשה להוביל לתהליך יצירתי ופיתוח עסקי.
  • בקרה מקצועית –  לא תמיד העובדים נמצאים באותו מרחב עם הממונים עליהם, מצב שיכול ליצור חוסר בקרה על רמת תפוקת העובדים, מקצועיותם וטיב השירות שנותנים.  – בתחום משאבי אנוש!

ייעוץ בתחום משאבי אנוש

יועצינו ייסעו בתחום ייעוץ משאבי אנוש בכלל הנושאים! חיסכון בעלויות, אימון מתקדם למנהלים, מניעת תחלופה מהירה של כוח אדם, גיבוש חבילת תמריצים ומסלולי קידום המתאימים בחברה ורווחיים לה במבט לעתיד, סיוע בתהליכי האיתור והמיון תוך התייחסות לנקודות התורפה שעשויות להיווצר בתהליך ובהצבת קריטריונים שיצמצמו את המועמדים למתאימים ביותר! שטרן יועצי ניהול ידעו כיצד לעזור לכם ליצור סביבת עבודה נעימה, מבוקרת ופרודוקטיבית ולגרום לעובדיכם להרגיש חלק בלתי נפרד מהעשייה ומהארגון!

אולי יעניין אותך גם :

ייעוץ ארגוני

ניהול משאבי אנוש

חשיבות מנהל משאבי אנוש בארגון

משאבי אנוש – הערכת עובדים, שיפור יכולות אישיות

גיוס עובדים שבאמת יענו לצרכים של העסק שלך

ראיון הערכה – כללים לביצוע שיחת הערכה מוצלחת

הערכה עובדים – כללים לביצוע "שיחה הערכה" – "שיחה משוב" מוצלחת :

1.  פתח בהצגת מטרות השיחה לעובד בצורה ברורה. מטרות השיחה : השמעת הערכה על הביצוע. דיון בשיפור התפקוד – הדגשת (חיזוק) החיובי והכחדת השלילי, קביעת יעדים ברי השגה. קשר בין ממונה לעובד לצורך בירור

אירועים ומתן משוב הדדי.

2.  השתדל להשרות אוירה רגועה ונעימה והרגשה נוחה במהלך השיחה.

3.  התחל בנקודות החיוביות. תאר בפני העובד ביצועים והתנהגויות בהם היה אפקטיבי (יעיל ומצליח) בעבודתו.

4.  התמקד בנקודות (הניתנות לשינוי) בהן ניתן לשנות התנהגות העובד, ולא באישיותו.

5.  תאר בפני העובד ביצועים והתנהגויות (ברמה האישית) בהם היה פחות אפקטיבי.

6.  הקפד על תיאור מדויק וספציפי, לא כללי. הצג דוגמאות מעשיות.

7.  במהלך השיחה השתמש בחיזוקים כדי לעצב התנהגות עובד.

8.  בכל שלב בשיחה וודא הבנת העובד, ונסה להגיע איתו להסכמה.

9.  קבע במשותף עם העובד יעדים סבירים המוסכמים על שניכם. העמידה ביעדים אלו תיבדק במספר מועדי מעקב לאורך השנה.

10. בדוק עם העובד היכן אתה יכול לסייע לו בביצוע המשימות, תוך הדגשת אחריותו המלאה לתיפקודו.

11. בסיום השיחה (הערכה עובדים) רשום את סיכומה כולל הערות העובד.

אולי מעניין אותך גם :

ניהול משאבי אנוש

ייעוץ משאבי אנוש

ייעוץ ארגוני

גיוס עובדים שיענו באמת לצרכים שלך

שימור עובדים

למה עובדים עוזבים אותך?

שינוי גישה לשימור עובדים – שיתוף צוות עובדים ברווחים